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“国酒”不成又换“国宴”,茅台何必如此执着,自信还是不自信?

发布于:2019-11-27 10:13:47 点击:3901

[原创]如果“国酒”失败,将被“国宴”取代。茅台为什么如此执着、自信?

(除非另有说明,所有文章均为谭浩军原创)

中国贵州茅台酒厂(集团)有限公司此前申请注册商标“茅台国宴”。记者9月16日从北京知识产权法院了解到,法院经审理后认为,该商标注册用于酒类商品,容易误导相关公众对商品质量和其他特性的认识,对同行业其他经营者不公平。因此,法院决定驳回茅台公司的诉讼。目前,该案已经生效。

虽然“国宴”和“国酒”有些不同,“国酒”代表国家,是最高荣誉。然而,“国宴”的档次并不低。它仅在国家元首或政府首脑招待国宾或重大活动时使用。一旦被命名为“国宴”,它自然比其他葡萄酒高出一个档次。

我记得在撤回“国莎”的申请时,茅台曾经说过“国酒”对其他酒厂不公平,应该撤回。那么,你为什么要换背心申请“国宴”?你为什么坚持用“国家”这个词作为你的招牌?难道你忘了你只是酿酒行业的一个企业、一个品牌和一个类别,而不是一个独家品牌或类别吗?如果茅台酒被命名为“国酒”或“国宴”酒,那么其他企业呢?其他酿酒企业真的只能成为茅台酒的“爪牙”吗?

事实上,根据茅台目前的市场影响力,没有必要不遗余力地制造“国家”这个词。茅台酒的影响力和产业地位,无论它是否被命名为“国酒”,都不会影响消费者对茅台酒的认可和接受。相反,如果你对“国家”这个词过于执着和严肃,会让消费者觉得茅台太弱,太在意外部事物,不注重内部成就。

众所周知,有许多著名的外国品牌和百年老店。然而,他们中的几个人已经命名为“国家”,另一些人命名为“国家”,还有一些人已经成为知名品牌。我们应该知道,对企业来说,最重要的是产品的质量和质量,这就在于消费者对产品的认可、良好的服务、持续创新的精神和持续改进的文化内涵。如果一个品牌扎根于消费者心中,不管它叫什么名字,即使它听起来很小,也会受到消费者的青睐。不仅如此,它还会把一个小名字叫做一个大名字,一个小地方叫做一个大地方,一个小城市叫做一个著名的城市。茅台镇叫什么名字?你为什么出名?不是因为茅台吗?为什么不对自己更有信心呢?

近日,茅台集团董事长李保芳面对茅台酒市场供需矛盾尖锐,大专院校高喊,“茅台是喝的,不是煎的”。虽然模仿的痕迹太强烈,但它没有什么意义和价值。不过,可以解释的是,茅台反对市场投机,希望市场将会是开放的,而不是投机。那么,谈到葡萄酒的注册商标,你为什么这么关心“国家”这个词呢?在市场经济中,公平是最重要的。如果不严格遵守公平规则,任意给企业产品贴上“国家”的标签,在制造市场上是不公平的,等于人为地将产品归类为369,等于用行政手段压制其他企业和产品。产品的等级和品牌的等级应该由市场和消费者决定,而不是通过注册商标。商标的价值在于产品,而不是名称。品牌名称的价值最终取决于产品的质量和质量以及品牌效应。

“茅台不是用来炒菜的,”而“郭”也不是用来炒菜的。一般来说,任何企业或产品都不能随意使用“国家”这个词。即使某些产品在国宴上使用,“国家”一词也不能用于商标注册。否则,就相当于将其他企业生产的产品排除在国宴之外,使得国宴的选择极其单调。这样,我们如何才能鼓励企业创新,不断提高产品的技术含量和品牌效益?

因此,茅台应该冷静冷静。没有必要对"国家"一词提出质疑,也没有必要考虑通过注册带有"国家"一词的商标来打击或排斥其他企业。人为地创造市场是不公平的。不仅如此,我们还建议有关方面通过某些渠道取消已经注册了“国家”品牌名称且不具有排他性的产品或商品的“国家”商标,以便将公平的份额返还给市场、企业和消费者。只有公平,才有竞争。只有竞争才能带来新的想法。只有创新才能带来发展。只有发展才能取得进步。

茅台,请挺起你的脊梁骨,而不是鼻子。

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