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定位准确的电影营销分析——以《羞羞的铁拳》为例

时间:2019-07-12 05:12:33 编辑:

[1]王德章,周游,市场营销[M].北京:高等教育出版社,2005:77-96.

热热闹闹的国庆档期电影,《羞羞的铁拳》票房以22.06亿夺得冠军,而其他热门电影票房《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》《空天猎》分别为5.38亿元、5.75亿元、4.57亿元、3.18亿元。可以看出,这其他四部电影票房总和为18.88亿,比《羞羞的铁拳》一部电影的票房还少3亿多。那《羞羞的铁拳》在同档期的影片中能脱颖而出,笔者认为有以下两点因素。

委员长会议决定,将上述草案的建议表决稿等提交常委会会议审议。

喜剧片成为现代电影受众喜爱的类型,虽然不乏精品力作,但业界的趋之若鹜者同样也大有人在,其中部分热卖的喜剧电影得到市场票房丰收,而在制作精良方面并不能达到内容与其品质成正比,在同质化严重的状况下,喜剧片同样需要克服发展瓶颈。在饶曙光看来,喜剧片的首要问题就是创意、想像力不足,同质化严重,如果不能在创新方面持续进步,喜剧片很可能重蹈衰落的青春片覆辙,内容只会不断递减。

2017年国庆档,《羞羞的铁拳》还没有上映之前很多麻花团队的粉丝就已经在各大新媒体上做传播了。其次就是宣传行销的路演从北横跨到南,“天南地北笑到一起”宣传力度做到了十足。有了前两部积攒的口碑和人气,这部影片自开映就以一骑绝尘之势领跑整个国庆档票房,并且以5天10亿的成绩再度刷新了开心麻花系列电影破10亿的速度纪录。所有指责《羞羞的铁拳》深度不足、爆米花、无脑等的差评,都被15亿票房霸榜完爆。

(一)抓住受众心理

[3]修宁君.浅析国产中小成本电影整合营销传播策略[J].新闻研究导刊,2015(20).

西安市公交总公司将于1月31日起,对23路、200路线路进行调整。23路由汉城北路调度站始发,经汉城北路、枣园东路、大庆路、丰登北路、团结东路、劳动路、西关正街、西大街、南广济街、环城南路、文艺北路、友谊东路、雁塔北路、小寨东路、慈恩西路、雁南三路、翠华路至植物园。新增:汉都故里1个站点。线路全长20.25公里,首班6:00,末班24:00。实行无人售票空调车投币两元可刷卡票制。

2月1日,他在替一位司机叔叔的家庭拍摄全家福后,司机叔叔坚持将他一路送回了家。吕金洋称,这种人与人之间微小的真情最令他感动。 迄今为止,吕金洋已为七十几户家庭拍摄了全家福,等一百张全家福全部拍摄完毕后,他打算将这些照片全部汇聚成一张照片。(雷蕾 雷雯慧)

通过以上资料,我们可以看出该电影的票房可以说是大丰收,其中20到29岁的观众达到了60%,青年占比率较重。

(一)避开红海市场

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线下定位喜剧主题活动营销。2017年5月7日,上映前的146天片方就发布一组打破陈规的海报,海报内容则是马丽沈腾化身“艾玛疼组合”身体互换的搞笑设计,并公布9月30日定档。在上映前的37天片方还把拳击比赛搬上了发布会,主演们身穿喜感的充气服相互殴打,伴随着名嘴韩乔生的激情解说,引来台下一阵阵爆笑。“天南地北,笑到一起!”的宣传标语,让路演宣传喜剧的主题效果深入人心。

(二)内容差异化的打造

近年来,黎檀实带领团队聚焦战场急救,研发出以新型单兵、战位急救包和军医、卫生员背囊为主体骨干的第三代系列战救装备。在同等条件下,这套装备救治伤员数量较以往增加近一倍,救治成功率平均上升约30%。

2015年,开心麻花的第一部喜剧电影作品《夏洛特烦恼》就以内容制作精良的口碑呈现给受众,一举拿下14.41亿的票房,想看人数高达75859国庆档上映,两位主人公沈腾和马丽两位主演因此而爆红。后来在《羞羞的铁拳》中担纲男一号的艾伦也是在这部电影中崭露头角,饰演给大家留下深刻印象的“傻春”。

在同档期与《羞羞的铁拳》同类型的估计只有《缝纫机乐队》,《缝纫机乐队》是由董成鹏导演的,该片讲述了在集安小镇,几个背景不同却共同怀揣音乐梦想小伙伴组建了一支与众不同的摇滚乐队的故事。影片还未上映很多网友就开始在微博上开始爆喷,原因在于之前董成鹏导演的《煎饼侠》行销过度,很多受众去看了之后都觉得没有预期的效果,内容的粗糙制作,在情节创意上没有任何突破,让很多观众看完之后都狂喷影片太差。所以,当董成鹏的影片再次上映的时候受众在选择方面会更为谨慎。

很多人通过电商平台购物消费时,或多或少地受到过虚假宣传、产品不合格等违法行为的侵害,“卖家秀”和“买家秀”会有天壤之别。如今,电商平台越来越多,不少售卖假冒伪劣商品者利用平台存在的管理漏洞,损害消费者的合法权益。2018年8月31日通过的电子商务法,规定了电商平台对申请者的主体身份登记、核验及公示义务,电子商务平台经营者应当要求申请进入平台销售商品或者提供服务的经营者提交其身份、地址、联系方式、行政许可等真实信息,进行核验、登记,建立登记档案,并定期核验更新。同时,还规定了平台的连带责任和相应责任,电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求,或者有其他侵害消费者合法权益行为,未采取必要措施的,依法与该平台内经营者承担连带责任。

中央专项巡视主要发现了四大类问题:一是政治责任落实不到位。二是贯彻精准方略不到位。三是形式主义、官僚主义问题突出。四是深度贫困问题突出。中央巡视是政治巡视,重点抓党委、政府和党政一把手的责任,抓有关部门党组、党委和主要负责人的责任。现在各地、各部门都制定了方案,正在整改之中,4月底前要向中央提交报告。

制作团队很合理地运用原来麻花话剧剧情,不仅解决了改编权授权问题,也充分保留了原有话剧的核心内容,让经过舞台历练的故事精髓得以忠实再现,得到原麻粉的喜爱和追捧。电影制作中对原有舞台剧的表现形式、人物设定和剧情进展加以改动和完善,不拘泥于原有舞台剧内容,尊重电影作品的特性,而且此话剧已经经过几百场现场演出,情节的设置、戏剧的冲突都把握得很成熟。

“散乱污”企业的存在由来已久。由于历史等多方面原因,过去很长一段时间里,全国各地普遍存在一些环保违规建设项目。这些项目未批先建或未验先投、久试不验,治污设施不配套,超标排污现象较多。近几年,党和国家高度重视生态环境保护工作,下大力气整治“散乱污”企业,各地整治工作取得明显成效。

2019年1月14日上午,中国华侨华人研究所在中国华侨历史博物馆组织召开“华侨华人与国家形象”学术研讨会。出席本次学术研讨会并作发言的有中国侨联联谊联络部副部长朱柳,国务院侨办侨务干部学校副校长赵健,环球广域传媒集团/非洲华文传媒集团董事长、中非文化艺术交流协会执行主席、博茨瓦纳中国和平统一促进会会长南庚戌,暨南大学国际关系学院副院长陈奕平,中国社会科学院民族学与人类学研究所研究员曾少聪,北京理工大学法学院副教授刘国福,中央民族大学世界民族学人类学研究中心副教授龚浩群,韩山师范学院历史文化学院研究员兼华侨华人研究所所长黄晓坚,清华大学一带一路战略研究院办公室主任、研究员王祎。中国华侨华人研究所所长张春旺作总结发言,侨研所全体同志参加了本次研讨会,学术管理中心主任罗杨主持会议。

中国电影家协会秘书长饶曙光曾提出,创意永远是电影发展的原动力和内生动力,喜剧片同样要苦练“内功”,在喜剧基础上不断注入或嫁接新鲜的元素,用喜剧片的外壳讲述更深层次的内核[2]。北京电影学院客座教授杰森·斯奎尔对此也有相同看法,他以风靡世界27年的动画喜剧《辛普森一家》为例说:“这部作品的剧情非常吸引人,语言也贴近生活,更重要的是作品其实是通过辛普森一家的生活来告诉观众一些道理,领悟到一些东西,只有这样的喜剧才会长久不衰。”[3]

第6分钟,上港主力防守球员贺惯在回防时不慎拉伤大腿,被傅欢换下。

《羞羞的铁拳》是由同名话剧改编,该故事讲述了一个搏击选手艾迪生和一个体育女记者马小发生身体互换的喜剧爱情故事。靠打假拳混日子的艾迪生(艾伦饰)与记者马小这对欢喜冤家,由于神秘的电击让两人男女身体发生互换。反串的尴尬和搞笑的场面把笑点点燃,两人相爱相杀把看点推向高潮,也揭开了假拳界反面角色不为人知的画面。面对反面的施压势力,两人的处境跌入谷底,最终两人在“卷莲门”副掌门张茱萸(沈腾饰)的指点下,向恶势力挥起了羞羞的铁拳,最终打败恶势力,两人也收获了爱情。从猫眼专业版提供的受众分析,我们可以看出《羞羞的铁拳》大部分都是青年受众。所以,在故事梗概设置上,反串、搏斗、相爱相杀的情节是否符合受众口味?笔者通过亲身体验,在现场感受到了受众的喜悦气氛,有的观众甚至笑得跺脚,场上的观众反应是十分有喜剧氛围的。由此看来,在情节的设置上是很符合受众需求的。

银川中院认为,被告人李建军身为国家工作人员,利用职务便利收受他人现金及财物共计价值人民币295.0543万元,为他人谋取利益,其行为已构成受贿罪,且系犯罪数额巨大。其归案后如实交代罪行,系坦白,依法可以从轻处罚。其真诚认罪、悔罪,退缴部分违法所得,可酌情从轻处罚。遂作出前述判决。

[6]邱寶林.新世紀中國青年導演電影話語建構圖景與傳播邏輯[D].上海大學,2012.

在引进外资中,今年1月至5月,辽宁全省新设立外商投资企业230家,同比增长28.5%。第三产业实际利用外资6.3亿美元,同比增长47.3%。

肖平介绍,老旧小区整治之后,为了加强今后的管理,计划把涉及71个老旧小区的管理问题,用物业管理或者准物业管理的方式来解决好,“建设整治与长效机制管理有机融合”。

整合营销最初源于美国,到现在都没有一个广泛认同的标准。整合营销传播的中心思想是企业通过与消费者的沟通,在满足消费者需求的前提下确定企业的有关营销策略,然后再通过不同的现代化传播手段达到宣传的目的,进而实现高收益,低成本的企业战略目的。特征为在指导思想上以观众为中心;在影片品牌上注重建立与宣传,通过品牌形象的树立吸引观众的观影意愿;运用多种平台的传播工具,尽可能地扩大观影群体;关注对电影价值链的整合与拓展,最大限度地开发其经济价值[4]。《羞羞的铁拳》也同样根据自身的资源优势,进行了线下与线上的整合营销。

综上所述,《羞羞的铁拳》的成功离不开准确的定位行销,准确的定位行销离不开以受众为中心的内容定位和宣传发行的定位。面对竞争激烈的电影市场,我们应该吸取《羞羞的铁拳》以受众为中心的行销定位方向。面对内容同质化的现象,应该寻求差异化的表现形式。但业内人士也不能一味迎合观众的口味,应该把握好艺术与商业的边与届。不管是电影本身还是物料宣传片都要遵循内容为王,制作精良。既要满足观众的喜爱,又要做到票房盈利的双丰收,从而促进电影产业良性发展。电影除了内容的支撑,合理的整合营销也颇为重要。借鉴《羞羞的铁拳》整合营销,应该结合影片自身的特点制造特色的卖点营销,结合实时的热点话题提高网上的热度营销,从而实现合理的整合营销,让影片达到经济上的最大利益化。

[2]弘石.关于中国电影产业化发展进程中若干问题的思考[J].当代电影,2006(6):12-15.

2016年,开心麻花第二部电影《驴得水》档期是在10月底上映,虽然错过国庆档的《驴得水》但最终收获了1.72亿的票房。影片的制作不管是在内容情节上还是表演上都做得非常精致,就连影片中的配乐都深受观众欢迎,豆瓣评分高达8.3,而且制作成本只用了1000万成为了低成本高收益的经典案例。《驴得水》的成功为麻花团队的口碑再一次打下基础。

报道称,当被主持人问到准备与谁结盟时,波罗申科表示,他的盟友是乌克兰人民。

红海市场,指的是现有的竞争白热化的血腥、残酷的市场。因为招招见红,所以叫“红海”[1]。跟所谓的“蓝海市场”相对的概念。红海代表现今存在的所有产业,也就是我们已知的市场空间;蓝海则代表当今还不存在的产业,这就是未知的市场空间。比如2015年8月份的七夕档《非你勿扰》《滚蛋吧,肿瘤君》《新娘大作战》《恋爱中的城市》《陪安东尼度过漫长岁月》等爱情电影上演“撕逼””大战。其中多部影片七夕同日上映,“撕逼”尤其惨烈,银幕恶战一触即发。而2017年《羞羞的铁拳》选择国庆档上映,这其中《英伦对决》为动作片,《追龙》为动作传记片,《空天猎》为悬疑片,同类型的只有《缝纫机乐队》,明智地避开了红海市场降低市场风险。特别在国庆档很多受众都是陪同家人出来看电影,在一系列的动作悬疑中喜剧阖家欢气氛的影片脱颖而出也是不出意料的。

《羞羞的铁拳》的导演宋阳说“因为完全已经了解的观众心理的预期到底是什么,只要给他新的东西,他就有新的体验。我们要处理的更奇葩一点,和人家不一样。”这次的《羞羞的铁拳》,除了一般的男女换错身,导演还加入了格斗题材,张吃鱼和宋阳还给这个新风格起了个名字叫“喜燃”。有了新风格,就不惧和其他作品的对比,导演宋阳还说,之前男女换错身的电影各有千秋,《你的名字》更文艺,但《羞羞的铁拳》则更爆笑。笔者认为在喜剧片内容同质化严重现实下,《羞羞的铁拳》这次加入的格斗题材让内容情节更加饱满,也提升了喜剧笑点,如两人身体互换之后,马小代替艾迪生打拳赛,马小带着艾迪生强健的身体却打出娇滴滴的女人拳,让很多观众都忍不住爆笑,再加上画面的精良制作好的口碑效应,让影片一上映6天票房就爆炸式的增长。

不过,目前在中国的债券中,外资持有比重仍然比较低,占比只有2%到3%的水平。

[5]李云鳳.當代電影批評轉型及其問題研究[D].江西師范大學,2016.

2017年12月18日至26日国家统计局统计执法检查发现,青海省海东市平安区和西宁市城东区、西宁经济技术开发区甘河工业园区有关专业统计数据严重失实,检查三区共77家企业,其中规模以上工业企业17家虚报、3家瞒报统计数据;限额以上批发和零售业企业9家虚报、6家瞒报统计数据;限额以上住宿餐饮企业3家虚报、1家瞒报统计数据;规模以上服务业企业1家虚报、3家瞒报统计数据。海东市平安区有关部门干预企业独立真实报送统计数据,规模以上工业入库材料弄虚作假。西宁经济技术开发区甘河工业园区有关部门编造代报或指令企业报送虚假统计数据。

人民网北京3月10日电 今日下午3时,全国政协十三届二次会议第三次全体会议在人民大会堂举行。

(二)同类型中的口碑效应

他指出,伊朗愿意与中国合作,积极参与推动“一带一路”建设。伊中两国过去就通过“丝绸之路”紧密相连,“一带一路”能促进经济发展和商品流通,“是一条正确的道路”。

[4]李盼君.論藝術傳播理論的“伯明翰”范式[D].東南大學,2018.

根据猫眼专业版提供的资料《羞羞的铁拳》的票房总额为22.06亿,稳坐2017票房冠军宝座。猫眼评分9.1,想看人数高达284299人。20岁以下的受众占比为6%,20到24岁受众占比为31.6%,25到29岁的受众占比为28.4%,30到34岁的受众占比为15.7%,35到39的受众占比为9.5%,40岁以上的受众占比为7.9%。

“今年A股上市公司并购重组回暖的原因,一方面与资本市场回暖有关,尤其是年后A股市场的强势反弹,进一步增加了上市公司的资本运作意愿。目前很多上市公司的估值处于合理区间,并购重组具有一定参与价值;另一方面,也与当前经济运行期间产业内部谋求整合和转型有关。”金达莱分析称。

北海道厚真町曾

我国高校自主招生改革始于2003年,推进自主招生改革的目的,是为了打破唯分数论,建立多元评价体系,给有学科特长、创新潜质的学生提供进入重点大学的路径。目前,有90所大学进行自主招生改革试点。自主招生改革以及近年来进一步推进的综合素质评价录取改革,是新高考改革十分重要的内容,发挥着引导基础教育、关注学生个性和兴趣培养的积极作用。

美国斯坦福大学教授中内启光力争在猪体内培养出人的胰脏,日本电气通信基础研究所开发出了可以用脑电波操控的机械臂。一家机器人新创企业的CEO表示,终极目标是实现“只要有大脑就什么都能做的社会”。

“2018·感动宁波”十大慈善新闻事件和人物的评委们认为,这些事件和人物具有鲜明的时代性、极强的新闻性、高尚的道德感和典型的引导性。就像慈善的种子,随着这些慈善事件和人物的传播,使慈善理念与意识在更多宁波人心中生根发芽、开花结果。

本报澳门1月3日电(记者苏宁)根据珠海边检总站拱北边检站近日数据显示,我国出入境客流量第一大口岸——拱北口岸2018年客流总数高达1.34亿人次,同比增长约5%,第七年位居全国首位。

2月19日,省长吴政隆到省市场监管局、药监局、知识产权局调研。他强调,要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,以机构组建为新起点,展现新气象新担当新作为,牢牢守住质量安全底线,持续推进“放管服”改革,着力打造稳定公平透明、可预期的营商环境,充分激发市场活力动力,努力让人民群众和市场主体更满意更放心,为推动高质量发展、创造高品质生活提供有力支撑。

小宁是广西百色市的一名普通市民。2008年2月,她在百色森林广场献血时加入中华骨髓库。2016年1月,她与一名白血病患儿配型成功。

同时,检察机关还指控被告人刘某在职期间收受贿赂共计95.6万元,挪用公款10.2万元用于营利活动。

线上的热门话题营销。影片至线上宣传以来,《羞羞的铁拳》微博话题讨论量高达77万。物料预告片——开心麻花电影爆笑归来的关注高达3785万。通过此数据不难看出,开心麻花团队在物料的宣传片可谓是精良制作,才得到如此高的关注度。在微博上也凭借着马丽和沈腾等主演明星的热度进行话题营销,在上映前的最后一天片方在微博上还曝光推广曲《好运来》视频,由原唱祖海和《中国有嘻哈》的冠军共同演绎,歌曲曲调和内容让网友们爆笑不已。开心麻花的粉丝,《中国有嘻哈》的粉丝纷纷转发和调论词曲的笑点,把话题营销推向高潮。

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